El Gran libro de las Marcas fue una recopilación de envoltorios, envases, publicidades y avisos sobre muchos productos: golosinas, galletitas, chocolates, alimentos, bebidas, medicamentos, productos de limpieza, cosmética, perfumería, higiene, etc. Lo comencé en 2002 y lo terminé en 2006. Llegamos al 2012 y, 10 años después, y con las posibilidades de interacción de la actualidad, decidí retomar las colecciones para agrandarla aún mas. Con el propósito de compartir los logros realizados en esa vieja y en esta nueva etapa, se crea este blog. También será el canal de comunicación para todos los que se ofrezcan a vender cosas que ustedes tengan, y así agrandar la colección. Saludos y ojalá que lo disfruten!

miércoles, 13 de diciembre de 2017

Mi vida a diario

Hace 20 años se producía en la provincia de San juan uno de los sucesos más importantes de la historia reciente de los medios gráficos locales: el histórico Diario de Cuyo realizaba un grandísimo cambio en su imagen, pasando del formato sábana que tuvo a lo largo de su vida hasta entonces para pasar al formato tabloide. Eso no era todo: además se produjo un importante cambio de logo que sigue hasta la actualidad (abandonaban las letras negras para pasar a ser azules, junto a un sol con un diario dentro suyo), además de sumar una gran cantidad de páginas a color, una cualidad que hasta ese 1997 sólo poseían ciertos suplementos especiales. Semejante cambio decidió realizarse para épocas especiales también: el diario estaba cumpliendo sus primeros 50 años de vida. Para la época de dicho aniversario no se lanzaron suplementos recordatorios pero ello sí ocurrió 10 años después, en 2007. Dicha edición contó con una gran cantidad de críticas por varios hechos históricos eludidos (como el golpe militar de 1976) o por equiparar grandes hechos en el país y la humanidad… con actos de gobierno menores hechos por los intendentes locales de la época. En este 2017 volvieron a lanzar un suplemento especial pero en lugar de abocarse a repetir los pifies previos decidieron realizar una publicación mucho más interesante, relatando varios hechos importantes de su historia y con una gran cantidad de avisos de empresas auspiciantes que hicieron en varios casos avisos bastante creativos visualmente para saludar al diario. En un día tan especial para este diario sanjuanino fundado en 1947 publicamos algunos fragmentos de ese suplemento especial pero además se suman algunas perlitas encontradas en diarios antiguos: recuerdos o apreciaciones que fueron pasadas por alto en este cumpleaños. Un pequeño homenaje a este diario que, cuando lo escuchaba nombrar siendo chico, creía que era el nombre de un diario mendocino debido a la cualidad constante de dicha provincia de autoproclamarse la parte más importante de la región. Aquél diario que, como le ocurrió a muchos chicos en la provincia a lo largo de los años, conocí gracias a una visita en la época del jardín. Aquél diario que, al igual que varios de sus colegas de Buenos Aires, desde hace rato pasa por alto una gran cantidad de errores de diseño, ortografía y sintaxis entre sus páginas, las cuales al otro día son comentados hasta en las radios. Aquél diario que perteneció a un multimedio local junto a la Televisora del Oeste (TVO, empresa de cable fagocitada por Supercanal), que se resistió varias a veces a ser comprado por el Grupo Clarín y que tiene desde hace tiempo la sospecha que entre sus accionistas se encuentra la minera Barrick Gold. Así y todo, sigue siendo una parte importantísima de la historia local, y algo de eso puede comprobarse en este puñado de imágenes…

Tapa del suplemento especial por los 70 años del diario

Curiosa pero entretenida manera de relatar sus 70 años de vida, mencionando todos los logos que tuvieron a lo largo del tiempo junto a sus cambios de diseño. No podía faltar algún furcio, como decir que Google se fundó en 2004…

Creativa manera de Tarjeta Nevada de rellenar las provincias en las que no opera: colocando valores o palabras motivadoras que supuestamente caracterizan a la empresa…








En esta publicidad de la Municipalidad de Angaco se esconde un mensaje subliminal: se trataba de uno de los departamentos más afectados por el ingreso de vino proveniente de Chile, así que deslizaron su malestar entre las noticias del diario digital…



Vieron cuando una persona se vanagloria demasiado del regalo que le hace a otra persona, dándose más importancia que el propio festejado? Eso parece que pasó en esta publicidad de Telesol: lo gigante y más destacado es que ellos ganaron el Martín Fierro Federal. Y bien chiquito se lee sus saludos por el cumpleaños del diario… 






Gran parte de las notas son referidas a cómo vivía la sociedad más que a recitar un hecho histórico tras otro. Sin embargo, se filtran entre los artículos algunos momentos memorables para el diario en sí, como esta foto donde Alfonsín recibe un ejemplar… con buenas noticias? Suponemos que sí…

Algunos recortes de Diario de Cuyo extra provenientes de nuestro archivo personal: un ejemplar del fatídico día de la muerte de Perón es lo que se asoma con el titular por arriba de todo. Pero lo que ocupa más espacio en la imagen es la tapa, referente a la misma noticia, de Tribuna de la Tarde, el nombre del diario vespertino que también editaba “El Cuyo”…

Otro ejemplar de Diario de Cuyo de 1980 (que costaba 800 pesos de la época), en plena dictadura y con Videla en su titular.  Además, una linda imagen extra de su interior que rememora lo más importante comentado a nivel mundial en esos años: las Olimpiadas de Moscú y la Guerra Fría…

Un poco más de ochentismo todavía: otra nota dedicada a un Juego Olímpico, pero esta vez de los de Seúl 1988. Se trataba de uno de los tantos suplementos internos dedicados al espectáculo, pero con un nombre bastante barroco. Luego del cambio de formato del 97, esa sección pasaría a llamarse “Guía”…

La pequeña descripción de la parte superior de esta foto era la única mención al cambio de formato antes comentado, en aquel último número de diciembre de 1997 editado bajo el tan incómodo “estilo La Nación”. En la parte de abajo encontramos un cartón de los tantos sorteos que realizaban durante esa época, con el auspicio de Falabella…

Siguiendo en 1997, esta publicidad incógnita aparecía en la última página del ejemplar. Imágenes similares supieron aparecer en afiches en la vía pública…

Imágenes que resumen cómo se llevó Diario de Cuyo con la militancia kirchnerista en sus últimas épocas, más radicalizadas. A pesar de haber sido bastante condescendiente con los actos del gobernador Gioja, eso no impidió que en alguna marcha se ligaran algún graffitti malintencionado. Vemos también en las fotos a su competencia El Zonda, al histórico suplemento infantil Cuyito y a La Rabona, un suplemento de crucigramas y sopas de letras.  

Anuncio de la llegada del suplemento de las primeras fotos. También hubo un equivalente en televisión y radio. Abajo de todo aparecen dos de los eslóganes más famosos que supieron tener...

martes, 12 de diciembre de 2017

Así es el café (1994)



El inminente verano ya se está haciendo sentir, y la publicidad dedicada a esta estación junto al ambiente playero van apareciendo de a poco. En 1994, por ejemplo, para esta época podías encontrarte con esta serie de avisos consecutivos de Café La Morenita, dedicados especialmente para la ocasión. Una manera de seguir manteniendo vigente un producto que durante las épocas de altas temperaturas no se consume con la misma intensidad. Justamente en este 2017 esta marca volvió a tener una publicidad (la de la chica que le pedía a su pareja que se fuera de Instagram) luego de muchísimo tiempo de no anunciar en medios. La manera que le encontraron para que un café nacido en 1890 (y hoy propiedad de La Virginia, al igual que Chocolino, Tuy, Alicante y Giacomo Capelettini) se pueda adaptar a nuevos consumidores. Y como una perlita increíble, sumamos esta imagen de la novela colombiana “Café con aroma de mujer” de 1995, retransmitida por Volver este año. Durante unos breves instantes, se asomó un paquete de café La Morenita en la estantería de atrás, de idéntico envoltorio al de la primera publicidad veraniega…

lunes, 11 de diciembre de 2017

Fiestas con ganancias (2014)


¿Las multinacionales tienen sentimientos? Sí, y les gusta expresarlo sobre todo para las épocas navideñas: de esta forma podemos encontrarnos con publicidades como las que vemos aquí, ambas de 2014. Arcor y Coca Cola mandando buenos deseos para estas épocas. Por un lado la caramelera cordobesa apostando a sorteos vía redes sociales para aumentar su cercanía con los consumidores, y por el otro una de las imágenes navideñas más representativas, tomando la gaseosa que le dio para siempre su color característico… 

domingo, 10 de diciembre de 2017

Outlet noventoso (1992)


Si estás pensando qué regalar para esta navidad, lo mejor que te podemos ofrecer es este completo catálogo de juguetes para las festividades de 1992. Ojo que hay varias cosas que, a pesar de tener 25 años de antigüedad, siguen siendo una buena opción: Game Boy en blanco y negro, la línea completa de productos Cazafantasmas y Barbie, Family Game, Atari 2600… el universo convertible importado es infinito!


sábado, 9 de diciembre de 2017

Festejo importado (2015)


A tono con la navidad que recién está empezando, publicamos ahora 3 productos de destividades pasadas (2015 y 2016) de otros países: la primer imagen son dos símbolos típicos de esta época (Papá Noel y un muñeco de nieve) convertidos en golosinas bañadas en chocolate, provenientes de Nueva Zelanda. Luego tenemos el conocido chocolate Hershey's de USA, pero en este caso en un sabor especial y bastante curioso: chocolate blanco con perlas de menta y caramelo. Por último, tenemos un producto proveniente de la navidad española: un turrón de Nestlé releno, increíblemente, de ducle de leche... cómo puede ser que un producto así no exista por estas pampas?

viernes, 8 de diciembre de 2017

Navidad Registrada (1986)

Nuevamente es Navidad! Antes que sea tarde hay que empezar a repartir las tarjetas y salutaciones para todos los seres queridos. Pero si forman parte del grupo de personas que está bastante harto de este tipo de festividades también pueden celebrar a su manera: tenemos estas 8 tarjetas navideñas publicadas en 1986 por la revista Humor para decir de manera mucho más sincera lo que uno siente por el otro. ¿Alguien se habrá animado a usarlas por aquellos años? 











jueves, 7 de diciembre de 2017

Sensible y cincuentona (1996)



Hoy ya no tiene ninguna novedad, pero hubo todo un largo camino para que los dentífricos “para dientes sensibles” quedaran instalados en la mente de los consumidores. Marcas dedicadas a ello existieron un montón, pero aquí mostramos a una de las que sólo se dedica a ese segmento desde siempre: la pasta Sensodyne cumple 55 años y publicamos un aviso de 1996 cuando decidió realizar un cambio de imagen del que no quedaban registros en internet. A primera vista esas cajas de Sensodyne hacen acordar más a las de Salicrem que a las de un “dentífrico moderno”, pero todavía para esos años este tipo de productos seguían teniendo más aspecto de selecto remedio que de producto de consumo masivo de supermercado. Las siguientes dos imágenes corresponden a 2012, cuando esa vez sí realizó grandes anuncios para festejar su aniversario. Como puede verse, inicialmente pertenecía a una empresa denominada Stafford Miller Argentina. Dicha empresa era la filial local de Block Drug Co (en homenaje al farmacéutico fundador Alexander Block), la empresa que creó Sensodyne en los 60 y que fue vendida a GlaxoSmithKline en el 2000… 



martes, 5 de diciembre de 2017

Así que Esso era el Flit… (1968)


Para estas épocas los mosquitos empiezan a ser una verdadera molestia para muchos y los productos insecticidas aumentan significativamente su demanda. Marcas de este tipo de artículos hay muchas pero increíblemente existe un nombre que ha persistido en el tiempo y se sigue utilizando como genérico de ellos a pesar de hace muchísimo no producirse más. El insecticida Flit que era comercializado por Esso es un verdadero clásico dentro de los productos contra mosquitos y mucha gente lo sigue nombrando para referirse a cualquier otra marca del mismo segmento. Sus colores celeste, blanco, negro y rojo  son inconfundibles y una lata fechada en 1968 como la que se ve la imagen aún adorna miles de casas, garajes, lavaderos y patios a lo largo del país. Muchas generaciones seguramente no van a entender por qué un insecticida era vendido en tachos con una tapa como si fuera un lubricante para autos o aceite para cocina. Esto se debe a que corresponde a una tecnología hace rato abandonada en los insecticidas contemporáneos: dicho líquido era vertido dentro de pulverizadores, unos aparatos con un émbolo gigante en su parte posterior para lanzar por todos los rincones donde uno lo creía necesario. Esta mítica marca nació en EEUU en 1923 cuando el químico Franklin C. Nelson produjo para Standard Oil Company (la Esso) un aceite mineral que conseguía matar una gran cantidad de insectos fácilmente. Flit en inglés puede interpretarse como “aleteo, revoloteo”, y paradójicamente era lo que el producto de Esso no permitía que hicieran más los bichitos a su alrededor. El primer diseño de este producto era totalmente amarillo y con letras negras, y contaba con un personaje-mascota al lado del nombre, un soldado vestido al estilo “Cascanueces”, que en avisos publicitarios aparecía con el pulverizador en la mano protegiendo a niños que pedían a gritos el nombre de la marca para salvarse de las picaduras. En la Argentina el Flit se volvió un éxito en el acto y, al igual que en otros países de Latinoamérica, no sólo se volvió un sinónimo de insecticida sino que se sumó a la cultura popular con la famosa frase de “le echaron Flit”, que aún se usa cuando una persona tiene intenciones amorosas con otra pero es rechazada. Particularmente en la Argentina, que siempre tiene la manía de cambiar un poco como suenan las marcas, este insecticida se solía pronunciar sin la T final, la cual casi ni se escuchaba cuando alguna señora lo pedía en un almacén, por ejemplo. El producto químico de su fórmula inicialmente contenía piretrinas pero llegó a tener el nefasto DDT (Dicloro Difenil Tricloroetano) en su contenido. Las consecuencias tóxicas del DDT no se conocían y una lata como la que vemos en la foto no se avergonzaba de tenerlo en su fórmula como si nada. Como una manera de diversificarse y no perder mercado frente a la competencia, Flit dejó de ser un producto para cualquier insecto y se fijó como objetivo mortal específicamente las moscas y mosquitos: lo que antes se hacía con un solo producto ahora debía conseguirse con varios productos a la vez. Vuelven a cambiar los colores de la etiqueta y se vuelve azul, blanco y rojo. Aún más cambios ocurrirían durante los años 60, cuando se adopta el diseño que vemos en la foto: fondo celeste y un mosquito y una mosca rodeados por un círculo rojo, como una señal vial. Bajo este diseño comenzaron a venir también espirales y flamantes aerosoles que ya no implicaban el uso del pulverizador. Sin embargo, el mercado se siguió achicando frente al avance de otras marcas más agresivas publicitariamente y para los años 80 y 90 el Flit mundialmente dejó de existir. En consonancia con este fenómeno ocurrió lo mismo con gran parte de los productos “para el hogar” que producían otras petroleras como YPF o Shell. A pesar de hace tanto no saberse más nada con él, sigue increíblemente vivo en la cabeza de muchos ex-consumidores y sus hijos y nietos adoptaron el término a pesar de no haber visto una lata como ésta nunca en su vida. Y aunque los bichitos de Raid sigan gritando en sus avisos, los de Fuyí sigan vendiendo sus famosas tabletas o los de Trap sigan sacando publicidades bizarras, ninguno logrará el sitio de privilegio del Flit, que los sigue mirando a todos desde arriba… en varios sentidos.

lunes, 4 de diciembre de 2017

Argentinidad al Coco

Todos sabemos que el coco es la principal materia prima de exportación de la Argentina y es por lo que nos conocen en el mundo. Bueno, en realidad no es tan así. Sin embargo, para la gente de Fachitas eso no fue ningún impedimento para que sacaran al mercado las galletitas Coco País, las cuales tienen un intenso (y muy azucarado) sabor a coco... con las formas de las provincias argentinas! Y para evitar polémicas y suspicacias no sólo están las 23 provincias dibujadas en el relieve de alguna galleta (obviamente no a escala) con nombre y todo sino que también hay una galleta especial para la Antártida y otra para las Malvinas. Sorprende el relieve muy detallado de cada provincia y el fuerte sabor a coco antes comentado. Lo que no termina de quedar claro es cuál se supone que es la relación de la argentinidad con el coco como para que tenga el honor de darle al sabor de la galleta más nacionalista del mercado. Y bueno. esas dudas a veces pueden quitarnos el sueño... y allí tendremos estas Coco País para tomar con un mate...

domingo, 3 de diciembre de 2017

Marcas en forma




Para los que todavía no saben qué hacer para llegar a estar en forma para el verano, presentamos esta serie de avisos obsesionados con obtener una figura esbelta casi casi sin esfuerzos. La primera publicidad nos remite a 1984, con el adelgazante en comprimidos Cinturex. Suena como una marca inventada pero realmente existió, y aparentemente tenía una función aprobada y adoptada en EEUU y Europa, lo cual es una prueba irrefutable que no es un engaño…. menos mal. De los años 90 obtenemos una gran cantidad de lácteos bajos en calorías, todos provenientes de La Serenísima. El primero corresponde a los primeros meses de 1993, cuando todavía no se lanzaba la marca Ser. Por eso vemos un producto con la marca “LS” pero en realidad es el mismo Ser de la actualidad, con un nombre que pegó más con el tiempo. Las hojuelas con nombre propio Kellog’s no pasaron más allá de la convertibilidad. Luego vemos un queso de la misma marca de 1995 (con una modelo que a primera vista parecía ser Graciela Alfano) y por último un yogur con pulpa frutal, bebible y firme, de 1996. Aparece nombrada la bacteria mágica que durante años le sumó mucho prestigio a LS: el recordado GG. Y finalmente del año 2000 aparece otro adelgazante llamado Tonekin. Tratando de diferenciarse de la mayoría, reconoce que es probable que no se obtenga la mejor figura si se lo toma, pero igualmente conviene hacerlo para llegar a una versión personal de lo “ideal”. Si después de tomarlo (y hacer ejercicio!!) siente que está igual que antes, es porque es alguien con los ideales muy altos…      

sábado, 2 de diciembre de 2017

Otro aire (2002)


Hace un poco más de 15 años (Octubre de 2002 para ser exactos) ésta era la grilla de canales de aire de Buenos Aires que nos repartía la revista de Supercanal. Telefe sí llegaba pero por alguna razón no estuvo incluido. El 13 sólo se podía ver por Directv. Desde fines de 2001 que Canal 8 de San Juan no repetía los programas de la señal de Clarín, cosa que mantuvo hasta principios de 2006 y lo mantiene hasta la actualidad. Volviendo a la grilla de 2002, los 3 programaciones disponibles parecerían estar en el orden de mis preferencias, ya que en ese orden de frecuencia solía ver estas señales. Primero aparece la novedad del momento, el regreso de la señal 9 en lugar de Azul Televisión. Como puede verse, ya habían aparecido nuevos programas de la era Hadad (Cotidiano, Mediodía con Mauro, Rec, Televicio, Después de Hora), los cuales convivían con ciclos de otras gestiones (Café Fashion, Pasión Tropical, Rumores, Zap, Rebelde Way). Después viene América, con su logo demasiado pixelado para la grilla. Se ve la efímera gestión de Jorge Rial como gerente de programación plasmada aquí: se repiten los ciclos de la semana los días sábados. Varios de esos programas hoy no dan más de viejos pero por aquél entonces eran frescos y novedosos como Intrusos, La Cornisa o Televisión Registrada. También estaba el bizarro reality El Candidato de la Gente, el polémico Punto Doc, la última temporada de Tribuna Caliente y aquél magazine que hicieron Guillermo Andino y Federica Pais antes de pelearse a muerte. Y por último el 7, pasando por una caótica transición entre interventores que generó que ni siquiera cambiaran el logo de la era De la Rúa, aunque en la práctica tenían otro. Similar a lo que le ocurría al 9, había un mix de ciclos de gestiones anteriores (Todo por Dos Pesos, La Salud de Nuestros Hijos, los especiales de la BBC, Farinello, Pinky, Morgado pasando animé, Desayuno) con ideas nuevas, como el programa de Landriscina“Almacén de Campo”. A “Canal Siete Noticias” le quedaban algunos meses nomás de vida: luego vendrían 12 años ininterrumpidos con el nombre Visión 7…

viernes, 1 de diciembre de 2017

Dinamarca es nacional (1979)



Ayer habíamos comentado la historia de Milkaut. Como yapa de aquella publicación incluímos ahora estas dos publicidades referidas a los quesos Bavaria, una marca que desde 2006 forma parte del mismo grupo empresario que Milkaut, junto con Adler y Santa Rosa. El primer aviso es de 1979, y nos muestra un producto muy poco recordado: la margarina Bavaria, con receta danesa incluida. No cuesta mucho trabajo imaginarse un muy bien impostado locutor de la época relatar de manera detallada cómo era aquél hipercalórico desayuno danés. La segunda imagen corresponde a fines de 2005, meses antes de la fusión con el grupo francés que también hizo alianzas con Milkaut. No hace falta googlear desde cuándo existe esta empresa, porque ellos ya nos facilitan el trabajo. Toda una tabla completa de quesos que no tiene nada para envidiarle a las picadas que se anuncian constantemente en la tv…